De mercadeo social
Artículo:
El
proceso de mercadeo social para plantear herramientas más
oportunas en la creación de campañas de beneficio social.
Actualmente,
conocer de los diferentes aspectos para establecer el mejor negocio en
internet, es conocer el impacto que no solo afecta un grupo de consumo
al introducir un producto o servicio, pero también aportar un
importante apoyo a comunidades necesitadas de beneficios
básicos. Es por tal razón determinante, que al crear un
espacio dentro de una compañía, basado en programas que
tienen como propósito mejorar calidades de vida las cuales deben
influir directamente al beneficio del individuo, las cuales se estiman
en un grado de beneficio extrayendo un resultado de mercadeo social
estipulado.
Al
contar con un concepto de mercadeo social, una compañía
debe fundamentar tres aspectos importantes si se requiere un negocio
por internet que desarrolle el concepto de este tipo de mercadeo. El
aspecto filosófico permite captar la forma de actuar por cada
individuo y conocer mecanismos de influencia sobre este mismo. El
aspecto procesal implica que el programa de contexto social es puesto
en marcha y desarrollado en su estructura. El aspecto práctico
reúne un grupo de herramientas y conceptos que se emplean en el
desarrollo de programas y se registra el cambio posible en su
comportamiento. También existen las bases del mercadeo social
para iniciar una mercadotecnia en red, la cual relaciona una serie de
personas que aportan cierta cantidad de dinero para inversión
social, la cual esperan una ganancia de acuerdo al margen de venta, y
ser reinvertida en la distribución y compra de los productos a
comercializar en grupos de consumo.
Estas
bases generalmente permiten logra una mejor ejecución de
mercadeo social, las cuales nivelan el costo y beneficio si se manejan
correctamente y que también influyen en el transcurso de
diseño y planeación para montar un negocio en internet,
que cumpla las características de este tipo de mercadeo. La
primera base es el producto, el cual es un componente tangible, un
servicio o una idea práctica la cual influya positivamente en su
consumo y beneficie a comunidades desfavorables. La siguiente base es
el precio, la cual es el costo de un producto dentro del mercadeo
social, se mide en distintas variables como dinero, tiempo, costos a
incurrir por influencia cultural o factores sicológicos. Es
importante tener una valoración en los productos a distribuir,
lo que implica venderlos a un bajo precio que ser distribuidos
gratuitamente.
La
promoción, como base de mercadeo social, permite crear espacios
de publicidad, el diseño de productos y la
comercialización del mismo en el entorno de medios de
comunicación masivos. Es en síntesis, demostrar que la
calidad del producto es realmente comprendida por el grupo de consumo y
sea aceptada como parte esencial de su vida diaria. El manejo de
políticas, es también esencial para que no existan
opositores en el sentido de innovación de un producto en una
comunidad, lo que es posible realizar a través de una apropiada
estrategia de mercadeo social. Por último, la base de relaciones
públicas permite negociar ante aquellas contrapartes no
restrinjan el cambio propuesto, adquiriendo más fuerza por parte
de todos los grupos de la comunidad.
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Francisco Segura. Director.
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