Mercadeo social
Artículo:
El mercadeo social y sus ventajas para la contribución de una comunidad en sobresalir económicamente.
El
sector económico menos favorecido en un sistema económico
siempre ha sido aquellos grupos de consumo que no poseen recursos
monetarios suficientes para comprar productos básicos o
servicios de salud. Es por tal razón que surge el concepto de
mercadeo social, el cual establece el enfoque de lo que es
mercadotecnia hacia un sistema de distribución en una red de
mercadeo en minoristas y mayoristas la cual es dirigida a personas con
bajos recursos. Dichos productos se ofrecen en marcas comerciales con
logotipos y esquemas de promoción que beneficien a dichos
individuos. El mercadeo social se logra con un rotundo éxito en
el momento de ser relacionado intrínsecamente con
prácticas que se relacionen en área de la salud y su
estudio de mercadeo.
Dentro
del mercadeo social, es importante utilizar medios masivos de
comunicación para la hacer conocer la propagación del
producto y describir claramente los beneficios que posee. La necesidad
de crear un mercadeo social ha nacido consecuentemente al retroceso
económico generado por la insuficiencia generada en la
distribución de productos y servicios a aquellos grupos de
consumo de escasos recursos. Uno de los factores que influyen
directamente en esta situación, es la falta de competencia por
parte de las entidades públicas en crear un mercadeo directo con
cada uno de sus proveedores en materia de insumos de consumo masivo,
que en el caso de la salud, promueva un sentido de demanda y oferta
continuo sin recurrir a distribuidores intermedios.
El
mercadeo social fomenta la distribución de productos a un precio
asequible a aquellas personas con bajos ingresos económicos y
por lo tanto se evita su inapropiado uso si dichos productos son
distribuidos gratuitamente a dichas personas y se genera un esquema de
comercialización para mantener la distribución y
almacenamiento, lo cual permite generar un insumo para fortalecer los
sitios de comercialización y mantener constante el flujo de
dichos productos al alcance de cualquier persona. Existen
empresas que permiten crear una opción a través del
mercadeo social para realizar talleres de capacitación en el
proceso de mercadeo hacia entidades gubernamentales y enseñar la
capacidad de administrar dichos programas en el sector público.
Alternativamente, se ofrece un apoyo logístico a aquellas
organizaciones no gubernamentales para la distribución de
productos en áreas remotas que no tienen un acceso fácil
de alcanzar.
En
el proceso de mercadeo social, es importante conocer el valor asignado
a cada producto para crear una ganancia sostenible y conocer que tan
alto pueden ser incrementados para no perjudicar el ingreso de cada uno
de estos consumidores. Con la gestión más eficiente
posible en el manejo de recursos, la venta y distribución de una
variedad de productos con el objetivo de reducir gastos fijos y
aumentar el volumen en ventas con el hecho de reducir el costo
unitario, son llamadas las estrategias más convenientes para
respaldar el gasto generado por esta operación y restaurar el
suministro de productos y mejorar el impacto sobre la actividad social
que se desarrolla en la comunidad seleccionada para realizar esta labor.
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Francisco Segura. Director.
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