Mercadeo
Artículo:
La mercadotecnia como un conjunto de técnicas para conseguir plenamente los objetivos definidos en el mercadeo.
El
mercadeo siempre está relacionado con la publicidad, la cual
siempre cuenta con la oportunidad de conocer las posibilidades de
generar un ambiente de reconocimiento de un producto o servicio a nivel
internacional. En la mayoría de casos se confunde el termino de
mercadotecnia con el de publicidad pero hay que aclara que la
publicidad actúa como una herramienta de mercadeo y las bases
más propicias para iniciar un negocio en internet.
Esencialmente, el mercadeo está encaminado al servicio al
cliente el cual pretende el diseño de un producto, el fijar
precios, el poder de seleccionar canales de distribución y
elegir las técnicas de comunicación más adecuadas
para presentar un producto y que sea de completa satisfacción a
los clientes. El concepto de mercadeo comprende la definición de
las cuatro P que en ingles de definen como Price, Product, Promotion y
Place. Esto define con mayor claridad el producto como todo ítem
que puede ser tangible o intangible que permita obtenerse en un mercado
para su adquisición, el uso y consumo el cual debe satisfacer
una necesidad o deseo. Un producto puede llamarse un bien, servicio,
persona, lugar u organización. Estas decisiones en la
definición de un producto dependen de la presentación y
su formulación, las características propias de la marca,
su empaque y etiquetado. El precio se determina como el monto que se
asocia a una transacción. Esto se fija por medio del costo de
fabricación o proceso de producción, también
significa la cuantificación en lo que el mismo producto
está definido y lo que está dispuesto para pagar por
estos beneficios. La influencia se refleja en la fijación del
precio de acuerdo a los precios de la competencia, el posicionamiento
deseado en el mercado y los requerimientos económicos que
necesita la compañía.
Dentro
del mercadeo, se maneja también la plaza o distribución
el que determina donde se ubica con el manejo de canales
logísticos de venta para determinar el lugar adecuado, el
momento adecuado y las condiciones adecuadas. Existen canales de
distribución que hacen llegar el producto al comprador potencial
y elaborar una animación del producto para ser atractivo y
establecer un paso en la mercadotecnia definición y finalmente
el cliente decida comprarlo. En el sentido de comunicación la
mercadotecnia del entorno publicitario en una compañía
hace que se promulgue la existencia del producto determinado por la
publicidad, las relaciones públicas, la ofertas y promociones en
ventas, ventas y ayudas en venta como en la gestión de
vendedores ofertas telefónicas o por medio de correos
electrónicos, encuestas en línea, etc.
Muchas
compañías determinan la elaboración de estrategias
de mercadeo utilizando Los últimos medios de
comunicación, como es internet, el cual permite crear un
seguimiento de nuevos usuarios por medio de la mercadotecnia digital la
cual permite realizar investigaciones de mercado sin invertir en
masivas campañas publicitarias y determinando las orientaciones
más convenientes como la orientación al producto,
orientación a las ventas y orientación al mercado.
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Francisco Segura. Director.
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