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Psicología de ventas: conciencia de la necesidad
Copyright 1999 Francisco Segura
Esta semana, 26-Ago-99,
tenemos un artículo sobre unos principios muy antiguos pero muy eficaces para las ventas.
Muchas veces, por el día a día no somos capaces de ponernos en el lugar del potencial
cliente para ver que es lo que nos impulsa a comprar algo, que es lo que nos toca la
"fibra sensible". En este artículo analizamos la cuestión: beneficios o
características.
Artículo: Psicología de ventas: conciencia de la necesidad.
Copyright 1999 Francisco Segura.
Vamos a ver algunos de los principios aplicados en las cartas de ventas y marketing
directo, así como en anuncios publicitarios.
A la gente nos gusta que nos proporcionen - vendan cosas que nos procuren un beneficio
pero lo que REALMENTE queremos es que nos eviten cosas malas.
Este es uno de los más viejos secretos en psicología de ventas. Nos gusta conseguir
cosas buenas, pero haríamos lo que fuera por evitarnos un problema importante.
Este principio es uno de los más poderosos en publicidad. Los anuncios deben siempre
señalar un problema y ofrecernos algo para solucionar el problema.
Asegúrate de que empiezas tu marketing creando una necesidad. Muéstrale a tu potencial
cliente el problema que tiene, esto se llama crear "conciencia de la necesidad".
¿Qué es lo malo de un problema? Lo peor de un problema no es el problema en sí, es la
consecuencia futura del problema. Nuestra misión como "marketeros" es hacer ver
a nuestro potencial cliente la consecuencia del problema. Y muéstrale como su problema se
convertirá en un GRAN problema.
Ejemplo.- Supongamos que vendemos bandejas para gatos cuya novedad es que llevan un
ambientador para evitar los malos olores.
En nuestra publicidad podríamos decir:
"Líbrate de los malos olores"
Pero sería más poderoso el mensaje:
"Líbrate de malos olores que te hagan quedar en evidencia (tu puedes estar
acostumbrado, pero tus visitas lo notarán)"
Y aún mejor:
"Líbrate de los malos olores (Te sentirás totalmente tranquilo cuando tengas
visitas y sepas que no notarán malos olores)"
Estos dos últimos llevan carga de emoción para sensibilizar más al potencial cliente.
El último es quizás mejor aún porque es positivo, se enfoca en la parte positiva de la
cuestión.
No se trata de nombrar características de un producto: Una característica es lo que un
producto ES. Una ventaja es lo que la característica HACE. Un beneficio es lo que una
característica y una ventaja hacen PARA TI.
Mostremos beneficios al describir nuestro producto, no meras características.
Otro ejemplo:
"Si eres como la mayoría de la gente que no tiene suficientes horas en el día para
hacer todo el trabajo, esto puede llevar a trabajos medio hechos, clientes insatisfechos,
pérdida de ventas e incluso el fracaso de tu empresa"
Si nuestro producto o servicio ayuda a que el cliente haga más trabajo, más fácilmente
y en menos tiempo, es una solución al problema. Tenemos que hacer parecer ese problema
realmente GRANDE en la parte de "crear conciencia de la necesidad". Una vez
hecho esto, la venta estará casi hecha!
No tratemos de nombrar solamente las características de nuestros productos. Describamos
los beneficios.
Todos estos principios de ventas "de toda la vida " debemos ahora aplicarlos a
nuestra estrategia de ventas online. Estamos cansados de que nos traten de vender
productos que solo nos presentan características, muchas de ellas intrascendentes para
nosotros o incluso difíciles de entender. ¿Por qué no explicamos con más detalle como
nuestro producto o servicio resolverá el problema del potencial cliente?
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Francisco Segura.
Administrador. http://www.marketing-eficaz.com
Ideas, consejos, técnicas... para conseguir más ventas y visitantes en tu web.
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