Manual de Marketing
Artículo:
Manual de marketing – el libro de cabecera para el éxito en los negocios
En
un rubro tan extenso como lo es el de la comercialización, la
lectura de contenidos y el análisis de las nuevas publicaciones
son elementos muy importantes del manual de marketing. Ante todo,
comprenda el lector que no nos referimos a un manual de marketing
específico ni a una publicación en particular, sino a la
compilación de fuentes y bases de información aptas para
su lectura y comprensión en cualquier momento del desarrollo de
las labores del experto en marketing.
A lo largo del cursado de sus estudios y especializaciones, el experto
o encargado de comercialización y mercadeo adquirió una
larga lista de lecturas académicas de gran interés e
importancia. Al comenzar con sus actividades en el mundo laboral y a lo
largo de su carrera, estas lecturas y las nuevas adquisiciones (ya sean
estas publicaciones, libros, notas, columnas en medios informativos o
el resultado mismo del análisis de situaciones reales) han sido
incorporadas a sus fuentes de información, tanto en su memoria
como así también en las estanterías de su oficina.
Esto es a lo que nos referimos con la importancia del manual de
marketing para el desarrollador de planes de comercialización.
Esta conjunción de material informativo configura un grupo de
nociones aptas para un encargado de mercadeo en particular. De tal
modo, este manual de marketing será de suma importancia a la
hora de refrescar los conocimientos aprendidos, así como de
consultar viejas definiciones olvidadas, pero más importante
aún: para poder tomar conocimiento de nuevas técnicas,
estrategias, tendencias y usos o aplicaciones de sus nociones
adquiridas con el paso del tiempo.
Cabe destacar que hay muchas publicaciones definidas según sus
contenidos como un manual de marketing, las cuales también han
de ser añadidas a este grupo de fuentes de información.
Incluyendo así manuales académicos, libros de
interés, publicaciones especializada, publicaciones de rutina
dedicadas (tales como revistas en papel y electrónicas),
columnas informativas y resultados de análisis provistos por
empresas dedicadas a estas labores, el manual de marketing es una
herramienta imprescindible para mantenerse fresco y actualizado en las
nociones así como en el desarrollo de las actividades del
mercado.
Se trata, pues, del interés particular y de la atención
que cada experto en mercadeo pueda darle a estas nociones, las cuales,
claro está pueden ser compartidas con otros miembros del mercado
y el rubro del mercadeo. Este grupo de expertos es denominado como un
club de marketing, y describo un conjunto de personas idóneas o
expertas en el tema, que comparten tales nociones y pueden realizar
debates o labores conjuntas, según su actividad laboral
específica (por ejemplo, un club dedicado al marketing
farmacéutico, uno dedicado al marketing de productos, etc.), o
bien un grupo de mercadeo general, que se configura como un club de
personas con diversas actividades del mercadeo que se reúnen,
colaboran, debaten y proponen nuevas actividades.
Cualquiera sea el caso, el manual de marketing propio de cada individuo
especializado, o bien el compartido con sus otros colegas, será
de gran importancia para el correcto desarrollo de las actividades
empresariales, en especial en este rubro y sector tan cambiante, en
constante actualización y modificación, como lo es el
entorno del mercado consumidor y de la comercialización a nivel
global.
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Francisco Segura. Director.
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