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Editor: Francisco Segura. http://www.marketing-eficaz.com
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TABLA DE CONTENIDOS:

1.- Nota del Editor.
2.- Artículo:"EL DISEÑO."
3.- Selección de productos y servicios.
4.- Ofertas y demandas de Trabajo.
5.- Feedback sobre el manual.
6.- Envío de colaboraciones para este boletín.
7.- Información de suscripción y contacto.
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1.- Nota del Editor.

Hola amigos, que tal?. Un saludo desde Lima - Perú!!.

Por aquí ando tras la celebración de los dos seminarios organizados
con GS Publicidad y Marketing en Lima y tengo que deciros que han
sido un éxito de participación (54 personas) y aceptación: los asistentes
han quedado satisfechos al punto de que ya estamos organizando junto
con algunas empresas asistentes, nuevas ediciones del seminario aquí
en Lima, para el mes de Octubre, por lo tanto si alguien no asistió,
tendrá la oportunidad de nuevo de venir.

Por otra parte, vamos a celebrar el seminario tambien conjuntamente
con una empresa que asistió de Asunción, Paraguay, de manera
que la gente de por allí también tendrá oportunidad, será a primeros de Octubre, pero estad atentos al boletín para saber detalles.

Hoy tenemos un artículo de Oscar Vega, que es la segunda parte
de otro que se publicó, hace dos números.

El nuevo programa de afiliados está haciéndose, ya os cuento
detalles de la gestación y os aviso para participar.

Un saludo y hasta la próxima semana.

Francisco Segura.
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Artículo: EL DISEÑO

En este asunto hay - como en casi todo en esta vida - distintas opciones.
Un primer concepto condiciona a todos los demás.

La inversión

"No quiero gastar mucho" Desde .... 50.000 ptas ( unos US $350 )

Por desgracia en la actualidad son mayoría.
Aunque en realidad casi nadie los conoce, porque casi nadie les visita.
Están en las catacumbas de Internet y pocos son los que sabrían
llegar... a excepción de alguno de sus clientes, y/o familiares a los
que se lo comunicó.
Hablamos de empresarios y emprendedores que realmente no son
conscientes de lo que hacen.
Carecen de un dominio propio que identifique a su empresa.
Piensan que con una tienda gratuita proporcionada por su proveedor
de telefonía o alguna empresa dedicada a la creación de tiendas
virtuales clónicas, es suficiente.
Hace dos años, pudo ser, AHORA NO.
Hoy en día es una forma muy barata, eso sí, de echar por tierra
la imagen de nuestra empresa.
¡SEÑORES, ESO NO FUNCIONA !

"No quiero gastar demasiado..." Desde .... 250.000 ptas (unos US $1,500 )

Son aquellos que como se suele decir ... "navegan entre dos aguas".
Saben que deben estar e invertir pero sin invertir "demasiado".
En esto, claro.
La mediocridad no lleva nunca al éxito.
Para llegar a él todos los eslabones de la cadena deben ser fuertes,
y el diseño y la promoción son dos de los importantes que requieren
más inversión.
Nadie discute el dinero necesario para la puesta en marcha de un
negocio físico.
Dentro de las posibilidades de cada uno, es frecuente y habitual
solicitar créditos para la realización de reformas y lanzamiento
de un negocio.
¿Conocen a muchos que hayan hecho lo mismo para poner en
marcha un negocio en Internet ?
Sospecho que la cantidad no debe ser muy grande, ¿verdad ?.

"Vamos a invertir lo necesario... " Desde.... 1.500.000 ptas (unos US
$10,000 )

Rara especie de empresarios, que gracias a Dios, y por evolución
natural del medio, tienden a ser cada día más.
Entienden que al igual que en la vida real, para desarrollar un negocio
en internet deben invertir cantidades muy superiores, si quieren tener
la oportunidad de triunfar en Internet,y deben aprovecharla invirtiendo
AHORA.
Saben que mañana les costará más y será menos efectivo, o mejor dicho,
será más complicado conseguir la efectividad.

Una vez que sabemos del presupuesto que disponemos, podemos pasar
a tratar el siguiente concepto.

La tecnología de programación

Básicamente se usan tres tipos de programación : HTML, DHTML y FLASH.
Su uso lo determina también el presupuesto :

HTML se puede usar en los tres niveles de inversión
DHTML solo con los dos últimos niveles
FLASH tan solo en el último nivel de presupuesto

Inevitablemente internet va a convertirse en un medio multimedia de
difusión de contenidos, cultura y comercio, pero muy cercano al
concepto de TV.
Por suerte el nivel de interactividad es mucho mayor, y con (y esto
es lo mejor) el control en manos del usuario.
Pues bien, la realidad es que hoy en día la herramienta que garantiza
"como medio" (otra cosa es que se sepa, o no, utilizar y aprovechar)
una total interactividad con el usuario, es la tecnología FLASH.
- ¿Tiene riesgos su uso?
- Tenía.
Hace aproximadamente un año, aquellos que abrieron el camino a
esta tecnología fueron los que más padecieron los problemas de
implantar "lo nuevo".
Hoy se ha convertido en estándar, y ya todas las nuevas versiones
de los navegadores lo llevan incorporado.
Pero existe un riesgo no inherente a la tecnología FLASH, y ese es
el de NO SABER USARLA.
Es quizás el más difícil de evitar, ya que ello implica que el cliente,
o mejor aún, la empresa encargada del diseño, disponga de un dpto.
de marketing especializado en internet.
Este debe conocer y saber aprovechar los recursos de esta tecnología
en beneficio de una buena interactividad y pensando en el usuario.
De esta forma siempre acabará repercutiendo en beneficios para su
cliente.

La usabilidad

Este término implantado por Jackob Nielsen, integra toda una serie de
conceptos en referencia a un diseño web como son:

la navegabilidad
la sencillez de uso
la claridad de ideas
la buena orientación

Son todas ellas características exigibles a la empresa encargada del diseño.
Lejos de ser los diseñadores los que tienen la última palabra, esta debe
decirla el usuario.
Para conocerla hay que preguntarles, por lo tanto necesitas tener una
estrategia bien definida y la estructura de tu web preparada para realizar
encuestas entre tus visitantes.
Ahora saca conclusiones de sus opiniones.
Modifica y vuelve a consultar.
Recuerda que el camino hacia la perfección, no tiene fin, pero cada vez
es más gratificante al aumentar el grado de satisfacción de tus clientes.

La calidad

La presencia de tu web es inicialmente, toda la artillería de que dispones
para ganar la guerra de la confianza de tus visistantes.
La utilización de la tecnología multimedia es esencial.
Muy especialmente me quiero referir al uso del sonido.
- ¿Sabías que estudios demuestran que, ante dos televisores exactamente
iguales, y a los cuales sólo les diferencia la calidad de su sonido el
público
atribuye al de mejor sonido una mayor calidad de imagen ?
- Efectivamente, se ha comprobado que sonido e imagen juntos producen
una sensación de mayor calidad en el cerebro humano.
Por supuesto no estoy hablando de esos sonidos MIDI tipo organo de juguete.
¡Eso si es peor que no tener sonido !
(Salvo que tengas buena excelente tarjeta de sonido con una buena librería
de sonidos)
A partir de este punto, que es un ligerísimo repaso a alguno de los aspectos
más relevantes a la hora del diseño, conviene solicitar a la empresa de
diseño
una muestra de sus trabajos, que de seguro deben de tener instalados en
su web ( mira este ejemplo http ://www.digisoft.org/web ).
Ya sólo resta visitarlos y comprobar como usuarios que calidad y usabilidad
tienen.

En el próximo capítulo nos centraremos en los otros dos grandes pilares
del éxito ; la estrategia de marketing y la promoción.

*****************************************
Oscar Vega
"Asesor de Marketing en Internet"
oscarvp@directivos.net
http://www.directivos.net
http://www.digisoft.org
[+34 965921310]
****************************************
-
Otros artículos publicados anteriormente se encuentran en
nuestra sección ''Artículos Interesantes'':
http://www.marketing-eficaz.com/arin.html. Consúltalos.

Si disfrutas del ''CONSEJO UTIL DE LA SEMANA'' y lo
encuentras útil, es muy importante que colabores en su difusión. Ello
nos permitiría ayudar a mas gente que encontrara útiles las
ideas y conceptos vistos aquí.

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estudios, profesor, etc.) que pienses que podría interesarle el
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Si quiere puede suscribirse y si no, no.
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3.- Selección de productos y servicios:

Información y tarifas sobre publicidad en este boletín y en
la web en http://www.marketing-eficaz.com/publicidad.html
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Necesitas una web que venda?
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Diseño web y planes de promoción.
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4.- Ofertas y demandas de Trabajo:

Os recuerdo que podéis enviar vuestras ofertas y demandas de
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Enviad por favor anuncios que tengan que ver con este tema.
mailto:empleo@marketing-eficaz.com
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5.- Feedback sobre el manual.
En esta sección incluimos comentarios sobre el manual de
ventas "Como vender tu producto o servicio en Internet": Esta
semana no tenemos ningún comentario.

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Podéis hacer llegar vuestros artículos y análisis de temas
de comercio electrónico, marketing online etc. para su
publicación en este
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Asimismo, nos reservamos el derecho de editar o solicitar al
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Recibe tú y tus colaboradores un cordial saludo y mis felicitaciones desde El Salvador, Centro América, por cumplir 5 años con tu boletín " El consejo Util de la semana", el cual ha sido de ayuda para personas que como yo comenzamos a navegar en el mundo del internet. Espero seguir contando por mucho tiempo con tus consejos. Felicidades.
Margarita González
http://www.penaflor.com.sv/

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